PROTOCOLO PARA EL EMPLEO DE LENGUAJE DE GÉNERO EN ESTUDIO KEY
Normas que regirán la comunicación interna y externa de nuestro estudio para promover un uso inclusivo del lenguaje, la representación igualitaria y no sexista de las mujeres y el fomento de los valores de igualdad y diversidad.
Este protocolo es de obligado cumplimiento en todos los documentos de comunicación interna y externa de Estudio Key, así como en todos los contenidos realizados para clientes externos, tanto en la redacción y utilización del lenguaje como en la utilización de las imágenes.
REDACCIÓN QUE PROMUEVA LA IGUALDAD DE GÉNERO
- Se utilizarán expresiones neutrales en términos de género.
Elegir un sustantivo neutro.
| Alternativa | Genérico masculino |
| Es un gran logro para la humanidad | Es un gran logro para el hombre |
| La dirección | Los directores |
| La delegación | Los delegados |
Utilizar un pronombre neutro.
Los pronombres indefinidos como nadie, la gente y la mayoría son útiles para lograr lenguaje neutral en términos de género. Los pronombres relativos como quien, a quien, de quien, para quienes pueden ser utilizados en lugar de pronombres como a los que, a las que, etc.
Evitar expresiones que conllevan estereotipos de género.
Evitar el uso de cualquier expresión que conlleve estereotipos de género, p. ej. utilizar las secretarias para referirse tanto a mujeres como a hombres, o bien los ingenieros para representar tanto a mujeres como a hombres.
Evitar el uso de sustantivos con la palabra hombre para designar tanto a mujeres como hombres; siempre que sea posible, se aconseja evitar el uso de la palabra hombre cuando ésta excluya a las mujeres:
| Alternativa | Genérico masculino |
| Los seres humanos, la humanidad | El hombre |
| Las mujeres y hombres de negocios | Los hombres de negocios |
| Las y los responsables políticos | Los políticos |
- Cambiar la estructura de una frase.
Modificar una frase u oración, siempre que sea posible, para que sea sensible al género y evitar los adjetivos masculinos genéricos, así como la concordancia gramatical correspondiente.
| Alternativa | Genérico masculino |
| El desempleo aumenta: la juventud y las personas inmigrantes son quienes más lo sufren. | Aumenta el número de parados en el país: los jóvenes y los inmigrantes, los más afectados. |
| En las elecciones a la alcaldía celebradas ayer, la ciudadanía votó candidaturas con fuerte respaldo de sus partidos. | Los ciudadanos votaron por candidatos en las elecciones a alcalde celebradas ayer. |
- Femenino y masculino.
Cuando no se pueda utilizar el género neutro se utilizarán las formas femenina y masculina. Se recomienda alternar el orden de los artículos femenino y masculino para evitar la prevalencia del masculino en primer lugar. Electoras y electores en vez de los electores, por ejemplo.
- Tipografía para añadir género: el uso de barras oblicuas.
Se puede recurrir a esta estrategia cuando se cuente con espacio limitado, o a la hora de rellenar formularios o emplear membretes, o en caso de que no se encuentre una expresión neutral en términos de género.
- Estereotipos y connotación negativa.
Evitar roles estereotípicos o atributos específicos relacionados con el género así como expresiones con connotaciones negativas.
| Alternativa | Evitar |
| Los participantes de la conferencia y sus cónyuges/parejas/invitados asistieron al almuerzo. | Los participantes de la conferencia y sus mujeres asistieron al almuerzo. |
| Gloria almorzó con algunas colegas de la oficina. | Gloria almorzó con algunas chicas de la oficina. |
IMÁGENES QUE PROMUEVAN LA IGUALDAD
- No utilizar imágenes discriminatorias.
Evitar especialmente las imágenes en las que aparezcan mujeres sexualizadas o como objetos; evitar la representación estereotipada de un único modelo de mujer sin respetar la diversidad.
- No utilizar imágenes estereotipadas.
Evitar las imágenes que repitan roles machistas asignados a las mujeres.
- Procurar la presencia equilibrada de mujeres y hombres.
- Visibilizar la presencia y participación de mujeres en todos los ámbitos de la vida, especialmente en aquellos masculinizados.
- Visibilizar la presencia y participación de hombres en el ámbito de los cuidados, la familia y el entorno doméstico.
- Representar un tipo de relaciones igualitarias, de solidaridad y camaradería mutua entre mujeres y hombres.
- Vigilar la representación de la infancia en las imágenes teniendo especial cuidado en evitar roles sexistas.
- Las imágenes deberán mostrar, siempre que sea posible y coherente con la publicación, a personas de distintos géneros, razas, edades y capacidades para reivindicar valores de igualdad, solidaridad e integración.
Control
Todos los materiales se revisarán atendiendo a las siguientes preguntas:
- ¿Contiene el texto expresiones de género (sustantivos, pronombres, etc.) específicas que podrían reemplazarse por otras neutras sin afectar el significado? Por ejemplo, ¿contiene el texto frases o palabras que contengan la palabra “hombre” o “niño” para referirse a personas que no necesariamente son del sexo masculino?
- ¿Presenta el texto o la imagen determinadas ocupaciones o roles de una forma estereotipada en cuanto al género?
- ¿Contiene el texto alguna referencia al sexo o género sin que ésta sea necesaria?
- ¿Presenta el texto o las imágenes a personas de distintos géneros de forma sesgada y/o estereotipada?
Responsabilidad
Patricia Fernández Nuin, con DNI 72701978J, como responsable del cumplimiento de este protocolo y como representante de Estudio KEY ratifico el compromiso de nuestra empresa con el cumplimiento del protocolo de lenguaje de género así como con todas las acciones que puedan contribuir a la igualdad, la diversidad y a una representación no sexista de las mujeres en la comunicación y la publicidad.
Y, para que así conste, firmo este documento: